“采菊东篱下，悠然见南山”，当都市人在钢筋水泥的丛林中疲于奔命，《向往的生活》以一方田园、一缕炊烟、一桌家常菜，精准击中了大众对“诗和远方”的向往。这档开播即爆火的综艺，曾凭借治愈的氛围、真实的情谊创下高收视率，成为无数人的“下饭神器”。然而从第二季到第五季，节目口碑却一路走低，昔日的“宝藏综艺”渐渐被观众吐槽“变了味”，而这一切的背后，绕不开“广告泛滥”这一核心症结。
综艺节目离不开商业支持，这是行业共识。邀请明星嘉宾、搭建拍摄场地、保障节目制作，每一项都需要雄厚的资金支撑，广告商的投资无疑是节目运转的“血液”。对商家而言，《向往的生活》更是难得的宣传平台——黄磊、何炅等常驻嘉宾自带国民度，每期飞行嘉宾又能带来新鲜流量，庞大的观众群体意味着极高的曝光率。“酒香也怕巷子深”，通过节目投放广告，既能借助综艺热度提升品牌知名度，又能精准触达目标受众，从而转化为实际销量，这种双赢的合作模式本无可厚非。
问题的关键，在于广告与内容的失衡。早期节目中，广告植入虽有但克制，往往与田园生活场景自然融合。比如嘉宾用某品牌电饭煲做饭，随口一句“这个锅煮出来的米饭就是香”，既传递了产品优势，又不影响节目节奏，观众接受度颇高。那时的广告是“融入生活的点缀”，而如今的广告却成了“占据生活的主角”，硬生生将治愈综艺变成了“广告中间插播节目”。
如今打开《向往的生活》，观众最直观的感受就是“广告比剧情密”。嘉宾刚坐下聊两句家常，就会突然话锋一转：“说到做饭，我最近一直在用XX橄榄油，健康又清香”；众人围坐吃饭的温馨时刻，镜头会突然给到桌上的某品牌酱油特写，主持人还会特意强调“用它调味，菜都鲜了三分”；甚至在嘉宾下地干活、悠闲喝茶的间隙，硬广贴片也会毫无预兆地弹出，将沉浸在田园氛围中的观众瞬间拉回商业化的现实。这种“每三句台词一个软广，每五分钟一个硬广”的频率，让原本流畅的叙事被切割得支离破碎。
观众的厌烦，本质上是对“期待落空”的失望。大家追更《向往的生活》，想看的是黄磊在厨房大显身手时的烟火气，是何炅与嘉宾畅聊人生时的温情，是年轻嘉宾在田埂上奔跑时的活力，是一群人围坐篝火旁谈天说地的惬意。这些充满生活温度的细节，才是节目最核心的魅力。而密集的广告，就像横在观众与节目之间的“墙”，不仅打断了情感共鸣的节奏，更让节目原本的“治愈感”变得商业化、功利化。有网友吐槽：“本来想靠节目放松心情，结果全程被广告轰炸，比上班还累。”
更让观众不满的是，部分广告植入过于生硬，完全脱离节目场景。比如在嘉宾干农活满头大汗时，突然掏出某品牌美妆产品推荐“补水保湿”；在大家讨论农作物生长时，强行插入某理财产品的“稳健收益”介绍。这种与田园主题格格不入的广告，不仅无法让观众接受，反而会引发反感，觉得“节目组只看重钱，丢了初心”。
综艺商业化是必然趋势，但“逐利”不能以牺牲内容品质为代价。成功的广告植入，应当是“润物细无声”的，就像《舌尖上的中国》中对食材的自然呈现，既传递了产品价值，又升华了节目主题。《向往的生活》本有一手“诗和远方”的好牌，却因过度依赖广告而渐渐失去灵魂。观众并非排斥广告，而是排斥被广告“绑架”的观看体验。
口碑的下滑，是观众用遥控器投出的“选票”。希望节目组能正视问题，在商业利益与内容品质之间找到平衡——减少广告密度，优化植入方式，让广告真正融入田园生活场景，而不是成为破坏氛围的“闯入者”。毕竟，观众心中的“向往生活”，是充满烟火气的真情与惬意，而不是被商业广告填满的功利与浮躁。唯有守住初心，才能让这档曾经的“宝藏综艺”重新赢回观众的喜爱。
