台网综艺市场回暖向好，以讲述大国故事为核心目标，依托时代政策、社会热潮实现内容焕新。其中文旅题材借势政策东风，以多元融合创新与精准主题表达脱颖而出，成为年度亮点题材。这类节目立足“广电+文旅”的政策导向，通过“旅游+”聚合模式拓展表达边界，融入潮流元素实现破圈传播，更紧扣乡村振兴主题深耕人文内涵，为观众呈现出兼具文化价值与情感温度的视听盛宴。

政策赋能为文旅综艺发展筑牢根基。近年来，浙江、上海等多地推进文化、广电与旅游部门一体化整合，为“视听+文旅”融合提供了机制保障。浙江省更是出台专项实施意见，明确挖掘“影视剧+旅游”新动能、推动“文广旅+科技”融合发展的方向，引导旅游资源与视听作品深度赋能。在此背景下，文旅综艺形成了多元化的“旅游+”融合模式：央视《非遗里的中国 第二季》以“旅游+非遗”为核心，走进新疆、广西等地，全景展示国家级非遗项目与保护成果，尽显自然之美与人文底蕴；湖南卫视《去“湘”当有味的地方 第二季》、浙江卫视《听说很好吃 第四季》则以“旅游+美食”破题，借由地方特色美食搭建情感桥梁，契合全民饮食共鸣。

融入潮流元素是文旅综艺吸引年轻受众的关键抓手。为突破圈层局限，多档节目精准对接Z世代喜好，探索出文旅新玩法。芒果TV《忙忙碌碌寻宝藏》创新“旅游＋解谜”形式，将烧脑推理、寻宝游戏与地方文化元素深度绑定，让传统文化在轻松的游戏体验中自然传递，成功吸引谜综爱好者群体；优酷《盲盒旅行局》则以潮流“盲盒”概念为核心，让嘉宾在未知中开启旅程，通过不确定性带来的新鲜感提升节目观赏性。这种传统与潮流的碰撞，有效拓宽了文旅综艺的受众边界，实现破圈传播。

紧扣乡村振兴主题，让文旅综艺更具人文深度。多档节目积极响应全面推进乡村振兴的要求，聚焦乡村“小而美”的风景与人文，打造远离喧嚣的精神休憩地。央视《山水间的家 第三季》探访24个乡村样本，通过记录乡村振兴一线青年的奋斗故事，展现新时代乡村的独特魅力；芒果TV《花儿绽放·乡村季》集结36位乡村女性，在竞技比拼中彰显她们在村落振兴中的时代风采。此外，爱奇艺《燃烧的月亮》、抖音《追花两万里》等劳作纪实类节目，追随《种地吧》的创作思路，以乡村为取景地，记录嘉宾劳作过程，虽热度不及前者，但凭借真实质感获得赞助青睐，持续传递乡村发展活力。

2024年文旅综艺的蓬勃发展，离不开政策支持与创作创新的双重驱动。从“旅游+”的多元融合到潮流元素的精准植入，从地域文化的深度挖掘到乡村振兴的主题深耕，这类节目不仅为综艺创作提供了优质范本，更在传播地域文化、凝聚时代共识方面发挥了重要作用。未来，随着融合模式的持续迭代，文旅综艺有望进一步实现文化价值与市场价值的统一，为大国故事的综艺表达注入更多活力。