谁能想到，作为曾经的热门档期，圣诞节如今竟冷清至此。同样是工作日的2015年圣诞节，当日票房接近3亿，即便口碑迅速崩盘的《恶棍天使》，单日票房也高达1.4亿，偏文艺题材的《老炮儿》亦斩获5767万票房。一今一昔的鲜明对比，直白地折射出当下电影市场的低迷与惨淡，观众观影热情消退，影市寒意刺骨。

　　刚刚过去的圣诞节，电影市场交出的成绩单令人触目惊心。当日全国电影单日票房仅4884万，这一数字不及十年前的六分之一，昔日的档期热度已然消失殆尽。票房榜单前列被进口片牢牢占据，《阿凡达3》与《疯狂动物城2》分别斩获2726万和1056万票房，合计拿走当日近八成票房；排在第三位的是尚在点映、场次有限的《情圣3》，其余正常上映的影片中，唯有《得闲谨制》表现相对坚挺，收获252万票房，剩余影片票房均不足100万，冷清程度可见一斑。

　　市场形势越是恶劣，票房两极分化的现象就愈发严重。为了应对经营压力，影院纷纷向热门影片倾斜排片，全力追求票房收益，而那些不受关注、宣发投入有限的影片，甚至连一场排片都难以争取。原本被寄予厚望的“双旦”档期，如今彻底沦为新片的修罗场，能从中杀出血路、实现突围的影片屈指可数，绝大多数新片都悄无声息地扑街，未曾激起丝毫水花。

　　首当其冲的便是《点到为止》。这部影片卖相不俗，集结了尹正、潘斌龙、黄才伦等一众实力派喜剧演员，阵容强大，背后更有淘票票出品发行，宣发力度不弱，主创团队还在全力开展首映礼、路演等宣传活动。即便如此，影片的生存空间依旧狭小，上映首日排片占比仅8.7%，票房占比更是低至1.1%，截至发稿，首日票房不足百万，平台给出的总票房预测不足500万，分账后甚至难以覆盖宣发成本。

　　港片《逆转上半场》的扑街则更为彻底，上映三天累计票房仅7.7万，基本已提前锁定档期最差成绩。要知道，主演梁咏琪是家喻户晓的港星，陈湛文、朱柏康此前主演的《还是觉得你最好》《毒舌律师》等作品均收获不俗票房，谁也未曾料到，这部集齐实力派演员的港片，最终仅卖出2000多张电影票，惨淡收场。

　　管虎、梁静投资，李雪健主演的《再团圆》，同样未能逃过市场的冷遇。这部由七印象和中影联合出品的影片，汇聚了业内优质资源，主演李雪健更是德高望重的表演艺术家，却未能获得市场一丝薄面，上映5天累计票房仅7万，如此惨淡的成绩，或许会让这类题材的影片再难有开机的可能。

　　《207B》的处境更为尴尬，上映两天累计票房9.1万，排片与票房占比均低于0.1%，即便在北京、深圳这样的大票仓，也难寻其一场排片。女一号李梦虽有一定票房号召力，却依旧未能挽救影片的颓势，沦为档期的“透明片”。

　　票房惨淡的不止国产片，进口新片同样未能幸免。豆瓣评分7.2、口碑尚可的《永恒站》，累计票房不足30万；《魔法坏女巫2》上映4天累计票房也仅240多万，远未达到预期。双旦档的冷清，圣诞票房的低迷，折射出的不仅是观众观影习惯的改变，更是整个电影行业的困境，唯有正视差距、深耕内容，才能让影市重新回暖。