真维斯官宣青年演员章若楠出任全球代言人，同步推出“自有主‘章’”主题TVC。章若楠在TVC中表达了“我的感觉，就是我的答案”的态度，贴合自身风格，也契合真维斯全球化方向。

真维斯想走向世界，得先解决转型的问题

真维斯是很多人的青春记忆。上世纪90年代，这个澳洲休闲品牌靠着性价比高、款式百搭，快速占领国内市场。如今消费升级、竞争加剧，品牌面临两大难题：国内市场饱和、同质化严重，名气被国潮和快时尚分流；海外华人有需求，却没有合适的触达方式。

2026年，真维斯确定“全球化+年轻化”发展方向。品牌创始人杨勋表示，会用数字化赋能全链路，重点开拓东南亚、欧美华人市场。此前真维斯曾找顶流合作吸粉，但效果不佳，流量只能带来短期热度，无法形成品牌认同，也撑不起海外本地化需求。

真维斯需要一位契合“放松、自由、真实”风格，且有全球知名度、受年轻人喜欢的代言人，章若楠刚好符合这些条件。

章若楠和真维斯很合拍，形象、名气和数据都达标

真维斯和章若楠合作，核心是双方合得来。章若楠出道以来风格清新、无负面，饰演的角色贴近普通人，和真维斯“贴近生活、好穿搭”的理念契合，她在TVC中传递的穿搭态度，也贴合品牌“自有主‘章’”的主张。

数据显示，章若楠的商业价值和全球名气能满足真维斯的需求。官宣当天，她的商业指数周涨37%，“章若楠同款”搜索量激增，带动真维斯天猫旗舰店流量涨42%。她海外粉丝超230万，2025年INS涨粉670万+，主演的《难哄》也扩大了其海外影响力。过往代言表现亮眼，能看出她的带货能力和粉丝号召力。

章若楠的粉丝群体，和真维斯的目标客群高度重合，既能吸引18-25岁年轻人，也能凭借《难哄》吸引25-45岁高消费人群，契合品牌“稳住老客、吸引新客”的需求。

合作的核心：靠合拍实现双赢，还有具体的升级办法

真维斯选章若楠，核心是双方合拍。同时品牌有明确的全球化转型办法：双方围绕新品深度合作，推出“轻氧少女系列”和“经典牛仔系列”，主打柔和色系、透气面料，满足全球年轻人的穿搭需求。

真维斯会借助章若楠的名气，搭建全球本地化营销矩阵。在海外华人聚集区，联合章若楠开展线下打卡、直播带货，让品牌融入当地；在国内，通过社交媒体联动粉丝，拉近与年轻人的距离，实现全球声量与本地落地双赢。

双方还会推出“穿搭共创”模式，邀请粉丝参与设计定制款，强化品牌理念。这种方式既能提升粉丝参与感，也能帮真维斯收集消费数据，优化供应链和产品设计。

行业里能学到的：品牌找代言人，合拍比流量重要

真维斯和章若楠的合作，给品牌代言提供了好范本。如今很多品牌盲目找顶流，忽略双方契合度，最终流量与销量脱节，甚至引发负面。这也说明，品牌找代言人，关键在合拍，不在流量大小。

休闲服饰品牌吸引年轻人，不必一味追新潮，找风格契合的代言人即可。真维斯选章若楠，既保住了国民亲切感，又注入年轻活力，顺利实现老品牌焕新。