8月30日，胖东来创始人于东来在一场直播连线中，毫不避讳地抛出了一个让半个娱乐圈尴尬的问题：“现在很多明星也在做线上，明星都去做线上了，好的影视作品谁做？”他直言，各行各业都走偏了，被金钱迷惑，这是社会最大的浪费。

这番话之所以能迅速冲上热搜，是因为它戳破了当下演艺圈最荒诞的现实。以2026年国内带货榜单为例，演员贾乃亮位居榜首，618期间单场直播GMV突破11亿，双十一单季销售额达13.6亿。但他却在直播间里抹着眼泪，诉说自己“无戏可拍”。

一个北影科班出身、演过四十多部戏的男演员，如今每周开播3到5场，单场超过7小时。这种转变的背后，是演员培养周期与直播变现效率的极度失衡。北电中戏四年打底，进组后从跑龙套到主角少说五到八年，这中间砸进去的是导演的时间、编剧的心血和制片的资金。而直播带货门槛极低，不用背台词、不用打磨演技，一场直播的收入往往抵得上拍几个月戏的酬劳。

当捷径摆在眼前，大量有演技、有国民度的表演人才，把主要精力消耗在选品和喊单上。这种人才资源的错配，不仅透支了演员自身，也坑惨了品牌方。2026年第一季度，明星带货整体GMV环比下滑12%，退货率平均高达45%。有跑步品牌花225万请明星带货，退货率高达65.65%，直接亏损80多万；花300万请知名男星，卖了34.8万，退货率过半。明星赚了坑位费，平台抽了佣金，品牌亏了底裤，消费者退了一地货。

这种乱象的根源，在于影视行业本身的生存环境已经发生剧变。横店开机数量持续收缩，大量项目难以落地，超过七成演员遭遇无戏可拍的困境。直播带货，对一部分艺人来说是主动奔赴红利，对另一部分人来说，则是行业寒冬下维持生计的退路。

于东来的痛批，其实不止针对娱乐圈。教育、实体、商贸，几乎所有行业都在一窝蜂地往直播间里挤。当一个社会最优秀的人才都盯着快钱走时，那些被冷落的行业缺口，就再也没有人来填补。

有意思的是，喊出这番话的于东来，自己正用一套“反流量”的逻辑在赚钱。胖东来在许昌、新乡两地只有14家门店，至今没有开展直播带货业务。2026年上半年，胖东来累计销售额达139.5亿元，同比增长24.23%。于东来反复强调的，是把95%的利润分给员工，是下架劣质商品只卖合格品。

他用几十年的实体经营证明了一件事：真正值钱的东西从来不是流量，而是一个演员十年磨一剑的角色，是一个手艺人一辈子只做一件事的执拗。这些东西，直播间里买不到。

国产剧集数量在2020年达到409部的高峰后，到2024年只剩238部，几乎腰斩。并不是观众不再爱看电视剧，而是大量有才华的演员，早就无心深耕演艺行业。当所有人都抱着赚快钱的心态放弃主业，最终消费者能接触到的，只会是越来越多粗制滥造的带货套路和越来越敷衍的影视作品。