《跟着春晚游中国》宜宾篇第三集"三江请春酒"9月24日晚上在CCTV-3播出，朱迅、杨帆、马凡舒带着于洋、毕雯珺、杨迪，从南溪漂海楼出发，沿着长江第一湾走，玩"长江四子棋"、打卡马湖府古城，最后赴一场春晚同款"请春酒"之约。

这已经是宜宾篇的第三集了。前两集分别叫"寻脉长江"和"山海寻友"，加起来把合江门、流杯池公园、仙峰山、兴文石海这些点位基本都走了一遍。"春・游团"的阵容从辛晓琪、蒋敦豪换到丁真珍珠、毕雯珺，再到这集的杨迪，嘉宾轮换但主线没变——把春晚留下的城市高光，转化成一场持续性的沉浸式城市寻根之旅。

2026年总台春晚宜宾分会场播出后，宜宾的网络搜索指数同比增长157.2%，环比增长246.68%，酒店预订量翻倍。这个数据说明春晚确实给宜宾带来了巨大的关注度，但热度能不能留住，才是关键。

宜宾的做法是打了一套组合拳。

首先是线路设计。春节期间宜宾就推出了六条"跟着春晚游宜宾"精品旅游线路，覆盖春晚打卡、非遗传承、美食寻味、酒都微醺、研学体验、长江生态六个方向。春晚打卡游串联了合江门、501白酒文化圣地、长江公园、李庄古镇等12个春晚录制地；美食寻味游从宜宾燃面一路吃到高县请春酒、筠连椒麻鸡；非遗传承游把宜宾面塑、李庄草龙、珙县苗族蜡染这些项目串成一条线。

其次是真金白银的让利。姓马或属马的游客全年免费游蜀南竹海、兴文石海首道门票；春节期间买景区门票送等额消费券，园内消费最高享5折；发放餐饮、零售折扣券总计超300万元；消费满28元送春晚新春礼包，全市限量10万份。

再往下是服务层面的兜底。全域开放机关事业单位、国有景区停车场，增设道路临时停车位，节假日免费停车；开通旅游专线串联各大打卡点位；迭代优化智慧文旅平台，实现景点预约、路线规划、美食推荐、投诉求助一站式服务。

这套体系的核心逻辑是：春晚给的是曝光，但能不能把人留住，靠的是体验。游客因为春晚知道宜宾，因为线路设计知道怎么玩，因为消费券愿意花钱，因为停车方便、投诉有门愿意再来。

《跟着春晚游中国》在这个链条里扮演的是"续热"的角色。春晚的热度会随时间衰减，但一档周播综艺可以持续把宜宾的画面送到全国观众面前。第一集"寻脉长江"走的是地理文脉线，从合江门三江汇流到川红非遗馆的三十六道制茶工序，再到流杯池公园黄庭坚凿石为池的曲水流觞，最后登上春晚同款新能源游船吃全竹宴，把茶文化、酒文化、竹文化、动力电池之都的科技形象全串起来了。

第二集"山海寻友"转向自然和民俗。春晚同款白马"娜娜"在仙峰山星空牧场亮相，嘉宾分组给马儿做饭比拼厨艺；兴文石海里，国家级非遗珙县苗族蜡染被做成游戏线索，"花杆夺彩头"的对抗中把蜡染技艺、花杆礼仪、苗族节庆带进观众视野；夜幕降临时非遗打铁花在天坑溶洞上空绽放。

第三集"三江请春酒"回到春晚的核心民俗。省级非遗"请春酒"是川南地区传承数百年的礼俗，酒为引子、礼为核心、情作底色，节目用"长江四子棋"取水换棋子的游戏把"长江大保护"的成果做了趣味化呈现，又用"记忆胶片"游戏把春晚韵味和古建文脉做了轻量级衔接。

这三集节目有一个共同特点：不靠嘉宾流量撑场面，而是让城市本身成为叙事主体。合江门的江涛、流杯池的石刻、兴文石海的喀斯特溶洞、仙峰山的云海，这些才是真正的主角。嘉宾的作用是带着观众用第一视角去体验，而不是站在镜头前讲大道理。

宜宾的底气来自它本身的资源厚度。金沙江、岷江在此汇成长江，"万里长江第一城"的名号有地理依据。种茶历史三千余年，川红工夫红茶是经典品类。酿酒史四千年，五粮液501古窖池是活态博物馆。流杯池公园石壁上留着历代名人百余通书法石刻，黄庭坚谪居戎州时仿《兰亭集序》意境凿石为池，九百多年过去墨迹还在。蜀南竹海七万亩翠竹连绵，兴文石海是西南地区喀斯特地貌的典型代表，天泉洞作为亚洲大型溶洞之一，暗河游船穿行其间。

这些资源不是春晚创造的，但春晚给了它们一个被全国观众看见的机会。《跟着春晚游中国》的意义在于，它没有让这个机会停留在春节那几天的热搜上，而是用持续的内容输出，把"宜宾"从一个春晚分会场的地名，变成了一个有文化厚度、有美食烟火、有山水奇观的完整旅游目的地。

中秋国庆双节将至，宜宾已经备好文旅大餐和便民服务。春晚的热度终会褪去，但三江六岸的灯火、流杯池的石刻、兴文石海的溶洞，这些藏在朝夕烟火里的日常之美，不需要滤镜。