《传闻中的陈芊芊》的爆红，不仅是内容创新的胜利，更是营销策略的成功。该剧通过“话题营销+官方产粮+UGC共创”的三维策略，将一部低成本网剧推向现象级高度。

话题营销：从“争议”到“共识”
该剧的营销团队深谙“争议即流量”的法则，从开播前便制造话题。例如，官方发布“穿书、女尊、女配逆袭”等关键词海报，精准狙击年轻观众对“反套路”的需求；而“匪我思存担任总策划”的噱头，则借助原著作者的知名度吸引书粉关注。

开播后，团队通过“剧情争议”维持热度。例如，针对“女尊设定是否物化男性”的讨论，官方并未回避，而是发布“花垣城男子生存指南”等趣味物料，以幽默方式化解争议；而“韩烁黑化了个寂寞”“陈芊芊见夫怂”等片段的剪辑传播，则将剧情槽点转化为记忆点，吸引路人入坑。

官方产粮：从“物料投放”到“情感联结”
与传统剧集“播出即结束”的宣传模式不同，《传闻中的陈芊芊》通过持续产粮延长剧集生命周期。例如，官方在微博发起“传闻新解”话题，用趣味文案解读剧情（如“形容龙骨的味道：像极了爱情”）；在B站发起征稿活动，鼓励UP主创作二创视频（如“成交夫妇混剪”“陈芊芊改名大赛”）；甚至推出“甜宠周边”（如立牌、手机支架、手账套装），将剧集影响力延伸至线下。

这种“陪伴式”宣传策略，使观众从“被动观剧”转变为“主动参与”。例如，剧中“林七挑衅芊芊比拼作诗”的情节，被网友弹幕玩成“文字工作者瞧不起谁”的梗；而“大郡主坐轮椅出场”的片段，则因与《庆余年》中陈萍萍的轮椅相似，引发“跨剧联动”的二次创作。这些UGC内容不仅丰富了剧集内涵，更形成了“官方-观众”的情感共同体。

UGC共创：从“观众”到“创作者”
《传闻中的陈芊芊》的营销最成功之处，在于激发了观众的创作欲。剧中，陈芊芊的“见夫怂”、韩烁的“黑化了个寂寞”等名场面，成为网友二创的素材库；而“如果陈芊芊没有穿越”“韩烁与陈楚楚的另一种结局”等同人创作，则延伸了剧集的世界观。

官方通过“传闻后记”“传闻本纪”等拍摄花絮、预告片、小剧场的持续投放，为UGC创作提供素材。例如，剧中“陈芊芊与韩烁洞房花烛”的片段，被网友剪辑成“强扭的瓜不甜”与“真香”的对比视频，播放量超千万；而“陈楚楚黑化”的剧情，则引发“性别平等是否应消灭差异”的学术讨论，使剧集影响力突破娱乐范畴。

行业启示：从“流量至上”到“内容共生”
《传闻中的陈芊芊》的营销策略，为行业提供了新思路：在信息爆炸时代，单纯依赖流量明星或炒作已无法吸引观众，唯有通过“内容创新+情感联结+观众参与”的三维策略，才能实现破圈传播。正如腾讯视频负责人所言：“我们不是在卖一部剧，而是在卖一种与观众共同成长的生活方式。”这种价值观的升级，正是该剧从“爆款”走向“经典”的关键。