干文创这行快十年，走南闯北看了不少地方的作品，论持续领跑的劲头，我“北京出品”还真没服过谁。不管是电视里热播的剧、景区里抢手的文创，还是线上刷屏的数字内容，“北京出品”总能稳稳站在全国前头。可这领跑不是靠运气，也不是靠首都的名头撑着，背后藏着的门道，今儿我就以一个老从业者的身份，跟大伙儿唠唠。
“北京出品”不是单指某一件产品、某一部剧，而是涵盖了文化、科技、文旅等多个领域，带着北京特有的厚重底蕴与创新活力的品牌标签。这些年，全国不少城市都在发力文化产业，为啥唯独“北京出品”能一直领跑？核心答案就四个字：守正创新——守得住老祖宗留下的家底，玩得转新时代的创新玩法，再加上政策托底、企业发力，才攒下了这份旁人学不来的底气。
老底子足，根扎得深才禁得住折腾
老北京的底气，首先就来自那几千年的历史积淀。3000多年建城史、860多年建都史，故宫、长城这些老祖宗留下的宝贝，还有燕京八绝、北京绢人这些非遗手艺，都是“北京出品”最硬的底气。别觉得这些老东西过时，能把老家底盘活，才是真本事。
就拿“北京礼物”来说，这可是全国唯一一个以城市命名的城市礼物注册商标，从2011年创建到现在，一步步从解决“有没有”到追求“优不优”，再到如今的创新发展，越做越有模样。现在它有30家线下门店，141家合作企业，2024年总销售额超4亿元，其中“冰墩墩十二生肖系列”就卖了2亿多。华江集团靠着奥运特许商的优势，把双奥文化揉进文创里；北京工美集团这“国礼造办”，把非遗手艺和现代审美结合，做出来的东西既有老味道，又受年轻人喜欢。
这背后不是偶然，是老北京把文化家底用透了。2024年，全市文化核心领域收入达20951.5亿元，同比增长7.6%，高出全国增速1.4个百分点，占全市文化产业收入比重91.3%。这些数据不是摆出来好看的，是每一件带着京味的作品，一点点攒出来的实打实的成绩。
脑子活泛，政策不死板才能养出好东西
光有老家底还不够，得有好政策托着，才能让好东西长出来。我北京的政策，从来不是一刀切的硬要求，而是顺着文化产业的性子来，既给空间，又给支持，就像养花一样，松土、浇水，让苗子自己慢慢长。
这些年，北京出台了“1+N”政策体系，从培育新型文化业态到科技赋能文化发展，每一步都踩得很准。比如对中小文创企业，有贷款贴息、股权融资奖励，解决了很多创业者“有想法没本钱”的难题；还有文化金融专营机构，推出的创新产品，让文化企业融资更方便。
最直观的就是“北京大视听”的成绩单，2025年备案的电视剧、网络剧有238部，占全国总量的24.71%，全国第一；46部拿到发行许可证，45部在央卫视黄金档或主要网络平台首播，也是全国第一。就说《六姊妹》这部剧，CVB集均收视率达4.349%，是自2018年有记录以来唯一全剧平均收视率超4%的作品，包揽央视首播、卫视重播、回看用户三榜第一。这背后，既有创作者的用心，更有政策的托举，让好作品能被更多人看到。
肯下功夫，敢用新技术才能跟上年轻人的节奏
现在的年轻人不爱看老套的东西，“北京出品”也不墨守成规，把科技和文化拧在了一起，越玩越新鲜。别觉得科技是冷冰冰的，它能让老文化活起来，让新作品亮起来，这也是“北京出品”能一直领跑的关键。
2024年，北京文化新业态企业实现营业收入15906.9亿元，同比增长11.1%，占全市文化企业营业收入的70.7%，这数字背后，全是我北京人折腾出来的新玩法。比如故宫的数字文创，不用到现场，线上就能“云逛故宫”，还能定制专属文创；“北京礼物”跨界联动科技企业，推出的智能文创产品，既有文化味，又有科技感，年轻人抢着买。
北京还有16家国家文化和科技示范基地，数量全国第一。快手、爱奇艺这些我北京的企业，能入选“全国文化企业30强”，就是靠科技赋能文化，把短视频、网络剧做得风生水起。科技不是噱头，是真真切切帮“北京出品”拓宽了路子，让老京味也能跟上新时代的步伐。
不钻牛角尖，补上短板才能跑得更长远
我不能光说优点，也得承认，“北京出品”也有短板。比如有些文创产品跟风严重，你做故宫元素，我也做故宫元素，同质化厉害；还有些年轻创作者缺平台、缺资源，人才留不住；产业链也还有不完善的地方，有些好作品卖不出去，变现难。
要想一直领跑，就得对症下药。一是深挖特色，别跟风，围绕古都文化、红色文化、京味文化、创新文化，做别人做不了的东西，比如把胡同文化、京腔京韵融入文创，做出独一份的京味；二是培育人才，搞校企合作，建孵化基地，给年轻人提供场地、资金支持，让好苗子能扎根北京；三是完善产业链，从创作、生产到传播、变现，形成闭环，比如借助中国邮政的渠道，让“北京礼物”走进更多家庭，借助短视频平台，让北京出品的剧、文创被更多人看到；四是持续推动科技与文化深度融合，不光是表面结合，还要往深了走，比如用AI辅助创作，用区块链保护版权，让创新更有底气。
“北京出品”的领跑，从来不是为了争第一，而是为了把北京的故事讲好，把中国的文化传好。它的底气，是老祖宗留下的家底，是政策的托举，是企业的努力，更是每一个北京文化从业者的坚守与创新。未来，只要我守住这份初心，补齐短板，不骄不躁，“北京出品”一定能继续领跑全国，让更多人通过这些作品，看见北京的厚重与鲜活，看见中国文化的力量。
