2026 年 4 月，台媒曝光某品牌在已故艺人徐熙媛(大 S)离世 14 个月后，仍持续使用其肖像进行广告宣传，此举迅速引发舆论热议，部分网友质疑品牌借逝者热度 “消费牟利”，相关话题在社交平台持续发酵。

针对争议，大 S 妹妹小 S 的经纪人于 4 月 14 日作出正式回应，明确广告保留并非品牌单方面行为，而是 S 家人与品牌共同讨论的结果。经纪人表示，家属希望将大 S 生前美丽的身影留在公众心中，且双方代言合约尚未到期，基于多年友好合作关系，最终达成不撤广告的共识。

公开信息显示，大 S 于 2025 年 2 月因流感引发败血症去世，此次广告未下架距其离世约 1 年 2 个月微博。据了解，该合作属于为期三年以上的长期合约，按照娱乐圈通行惯例，艺人离世后代言合约通常会自动终止，此次家属同意延续合约并保留广告，属于行业特殊案例。

小 S 经纪人同时强调，未成年子女未参与此次决策，决定兼顾了商业契约与家庭情感，既符合合约约定，也饱含对大 S 的怀念。不过品牌方目前暂未针对争议发布额外回应，外界对事件的关注仍在持续。

事件发酵后，网友观点呈现明显分歧。支持方认为，在合约有效且获家属同意的前提下，保留广告是对大 S 的尊重与纪念，让喜爱她的粉丝能继续看到其往日风采，情感上可接受。有粉丝直言，看到广告就像大 S 仍在身边，这种保留美好记忆的方式很温暖。

反对方则聚焦商业伦理，认为商业广告本质是促销，长期使用逝者肖像易模糊真诚悼念与商业牟利的边界。有网友直言，此举将大 S 异化为 “长期摇钱树”，即便有家属背书，仍难逃 “消费逝者” 的争议。还有人指出，大 S 生前曾因部分代言引发争议，此时持续投放广告，难免让公众产生品牌逐利的联想。

事实上，娱乐圈内艺人离世后代言广告的处理早有惯例。多数品牌会在艺人去世后第一时间撤下相关广告，既表达对逝者的尊重，也避免引发公众反感。此次该品牌的选择，打破常规形成了商业与情感兼顾的特殊案例。

业内人士分析，家属与品牌的协商，本质是在情感纪念与商业规则之间寻求平衡。一方面，家属希望以这种方式延续对大 S 的思念，保留其 “美容大王” 的经典形象;另一方面，合约未到期的前提下，单方终止可能涉及违约，双方友好协商的方案也降低了潜在风险。

不过也有声音提醒，商业营销需守住伦理底线。无论何种原因，长期使用逝者肖像进行商业推广，都需充分考虑公众情感接受度，避免因过度商业化引发更大争议。对于品牌而言，如何在尊重逝者与遵守商业规则之间找到更合适的平衡点，或许是后续需要思考的问题。对此，你有什么看法？